足球

在英超聯(lián)賽中，曼城以 3-1 戰(zhàn)勝阿森納，繼續(xù)領(lǐng)跑積分榜。6 人，晉級(jí)總決賽。巴特勒砍下 23 分 8 籃板 6 助攻，阿德巴約得到 21 分 15 籃板。熱火將在總決賽中面對(duì)西部冠軍金州勇士。

在 CBA 總決賽中，遼寧男籃以 4-0 擊敗浙江廣廈，奪得總冠軍。郭艾倫砍下 24 分 5 助攻，付豪得到 21 分 10 籃板。遼寧男籃時(shí)隔兩年再次奪冠，也是隊(duì)史第二座 CBA 總冠軍。

網(wǎng)球

在法網(wǎng)男單決賽中，西班牙名將納達(dá)爾擊敗挪威新星魯?shù)?，奪得個(gè)人第 14 個(gè)法網(wǎng)冠軍，也是其職業(yè)生涯第 22 個(gè)大滿貫冠軍。納達(dá)爾在決賽中以 3-0 戰(zhàn)勝魯?shù)拢宫F(xiàn)了驚人的韌性和統(tǒng)治力。

在溫網(wǎng)女單決賽中，哈薩克斯坦選手萊巴金娜擊敗突尼斯選手賈巴爾，奪得溫網(wǎng)冠軍。萊巴金娜在決賽中以 2-0 戰(zhàn)勝賈巴爾，成為繼葉蓮娜·雷巴金娜后，第二位大滿貫女單冠軍得主。

上海熱線的信息平臺(tái)

上海熱線提供綜合信息應(yīng)用服務(wù)，依托新聞、體育娛樂、都市生活、汽車科技、房產(chǎn)財(cái)經(jīng)，形成六大中心板塊，進(jìn)行本地化的信息應(yīng)用策劃與實(shí)施。 并形成房產(chǎn)、旅游等非常有特色的頻道商務(wù)，提供實(shí)用豐富的資訊。 新聞?lì)l道：上海熱線新聞?lì)l道全天候24小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)國(guó)內(nèi)外重要新聞，并加強(qiáng)對(duì)本地重要新聞?wù)?、城市發(fā)展、實(shí)用咨詢、文化活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道和全面分析。 熱線新聞，是您了解上海的一個(gè)窗口。 市民頻道：上海熱線市民頻道，是上海熱線新聞中心旗下的一個(gè)較有本地特色的欄目。 目前市民頻道不僅通過網(wǎng)上接受投訴，反映上海市民在日常生活中所遇到的煩惱，幫助百姓排憂解難；并且與上海人民廣播電臺(tái)、新聞晚報(bào)、消協(xié)、質(zhì)量監(jiān)督局等本地知名媒體、機(jī)構(gòu)達(dá)成良好合作關(guān)系，成為市民暢所欲言的好窗口。 儂好上海頻道：上海熱線儂好上海頻道集“摩登感，另類感，新奇感”于一體，以傳播時(shí)尚的生活方式為宗旨。 這里有最地道的上海生活，最深沉的文化底蘊(yùn)，最小資的網(wǎng)絡(luò)雜志。 看上海風(fēng)流，享上海奢華，品上海味道，玩上海新奇！儂好上海頻道是專業(yè)化的生活時(shí)尚頻道，以傳播時(shí)尚的生活方式為宗旨。 體育頻道：上海熱線體育頻道以報(bào)道上海本土體育明星和本土體育賽事為最大優(yōu)勢(shì)，成為上海市民關(guān)注上海本土體育資訊的首選。 頻道包含多個(gè)專業(yè)特色欄目諸如：申花頻道、完全姚明、聚焦劉翔、關(guān)注孫祥等，欄目深受上海市民喜愛。 而每年在上海舉辦各大體育賽事期間，熱線體育頻道都會(huì)在第一時(shí)間推出專題，并派記者親臨現(xiàn)場(chǎng)為網(wǎng)民帶來最新、最快、最全面的報(bào)道。 目前頻道還新推出了體育視頻欄目，現(xiàn)場(chǎng)第一手的視頻報(bào)道更是讓網(wǎng)友有如自己親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺。 申花頻道：上海只有一個(gè)申花，而唯一的申花頻道就在上海熱線。 登錄熱線申花頻道，您不僅能看到第一時(shí)間的賽事現(xiàn)場(chǎng)直播，觀看最新的圖文視頻報(bào)道。 同時(shí)你還可以瀏覽任何的申花動(dòng)態(tài)新聞，當(dāng)然這里還為您準(zhǔn)備了詳細(xì)的申花觀戰(zhàn)指南，精彩的申花球迷專區(qū)在等著你去激昂文字。 那么還等什么，趕快登陸熱線申花頻道，難道你不是申花球迷嗎？F1頻道：以上海本土化定位的上海熱線F1頻道與F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽攜手并進(jìn)，已成為中國(guó)的三大F1專業(yè)頻道之一。 2006年熱線F1頻道與上賽場(chǎng)正式成為戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)由熱線獨(dú)家承建的上賽場(chǎng)官方網(wǎng)站正式啟動(dòng)。 熱線F1頻道除了大力報(bào)道F1、motogp等國(guó)際性賽事外，也對(duì)全國(guó)汽車場(chǎng)地錦標(biāo)賽、拉力賽等一系列在上海舉行的賽車運(yùn)動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道，最新最快最全面的賽車信息使熱線在賽車資訊傳達(dá)率上高達(dá)30%，成為市民關(guān)注賽車資訊的首選。 娛樂頻道：上海熱線娛樂頻道是目前上海熱線日平均瀏覽量最高的頻道之一，頻道以全面報(bào)道發(fā)生在上海的本地娛樂新聞為最大特色，已成為上海最大的“粉絲”聚集地。 同時(shí)我們還成為眾多滬上演唱會(huì)的網(wǎng)絡(luò)媒體支持、明星聊天更是熱線娛樂的最大亮點(diǎn)之一，知名藝人走入熱線，與網(wǎng)友傾情互動(dòng)。 同時(shí)熱線還定期與合作方展開豐富的網(wǎng)友互動(dòng)內(nèi)容，為網(wǎng)友送出演唱會(huì)門票、明星簽名CD等各種各樣的獎(jiǎng)品。 健康頻道：上海熱線健康頻道全方位服務(wù)于家庭健康，從就醫(yī)咨詢引申至主張時(shí)尚健康生活。 健康新聞欄目緊扣醫(yī)療時(shí)事熱點(diǎn)，百姓健康活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)采訪及專題整合報(bào)道。 健康時(shí)空欄目以最新的互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)呈現(xiàn)專家、明星的健康訪談實(shí)錄。 時(shí)尚健身美容欄目針對(duì)當(dāng)今soho一族及企業(yè)白領(lǐng)的作息時(shí)間及日常工作習(xí)慣呈現(xiàn)戶內(nèi)外全方位的健身美容方式及飲食的合理搭配方法。 生活頻道：國(guó)際化的時(shí)尚生活與本地的先鋒生活資訊所結(jié)合，提供多方位城市生活服務(wù)信息，使之成為一個(gè)充滿都市感、地域感的信息整體，為生活在上海、愿意生活更精致的年輕人群打造屬于城市新新一族的網(wǎng)絡(luò)板塊，通過時(shí)尚、餐飲、旅游、結(jié)婚等生活的不同層面，力求為您打造生活中最時(shí)尚的實(shí)用頻道。 不僅面向上海本地的白領(lǐng)消費(fèi)群體，而是連接著所有熱愛上海這坐城市以及上海生活方式的人們。 科技頻道：上海熱線科技頻道以IT軟硬件和數(shù)碼手機(jī)的精華內(nèi)容為基礎(chǔ)，根據(jù)時(shí)代需要增加了時(shí)尚新元素，成為倡導(dǎo)科技生活化、大眾化的全新頻道。 內(nèi)容涵蓋了天文地理、IT數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)安全、家電生活等時(shí)尚科技內(nèi)容。 除了專業(yè)的科技新聞和產(chǎn)品介紹外，科學(xué)前沿和生活板塊也擴(kuò)大了科技頻道的內(nèi)容范圍，大到最新的航天及軍事方面的高端科技成果，小到生活中隨處可見的科學(xué)常識(shí)，不但增加了知識(shí)量對(duì)您的生活也有積極的指導(dǎo)意義。 下載頻道：上海熱線下載頻道是上海熱線創(chuàng)建時(shí)就擁有的重要頻道之一，如今已伴隨網(wǎng)友走過了10來個(gè)春秋，每天都有大量的網(wǎng)友在此搜索需要的軟件，度過快樂的網(wǎng)絡(luò)生活。 下載頻道擁有： 豐富的內(nèi)容提供–下載頻道集合了實(shí)用軟件、系統(tǒng)工具、病毒防范、在線殺毒、娛樂幽默、動(dòng)畫短片、影視預(yù)告等諸多強(qiáng)檔欄目，集實(shí)用和時(shí)尚為一體； 便利的搜索功能–通過精確搜索或模糊查詢，想找什么內(nèi)容，輸入條件就能迅速定位； 最佳的發(fā)布平臺(tái)–廣泛吸納各種軟件來源，并第一時(shí)間內(nèi)在下載頻道呈現(xiàn)給用戶，也歡迎優(yōu)秀的軟件來投稿，借助這個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)邁向成功！ 房產(chǎn)頻道：上海熱線房產(chǎn)頻道自成立以來，以全力打造滬上最權(quán)威的房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體為目標(biāo)，通過近5年的努力發(fā)展，房產(chǎn)頻道已經(jīng)發(fā)展成擁有新房、二手房、租房和商用物業(yè)的綜合性房產(chǎn)平臺(tái)。 已經(jīng)成為滬上規(guī)模最大、人氣最旺的房產(chǎn)中介租售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 每日更新房源信息超過14萬條[租售]；滬上加盟中介超過1000家；頁面瀏覽量已接近300萬次/天，上海熱線房產(chǎn)頻道當(dāng)之無愧的成為滬上最具影響力的房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體。 熱線寬頻：熱線寬頻是上海熱線旗下，以為寬帶用戶提供視頻增值服務(wù)為主的頻道。 自2005年9月正式改版上線以來，以其獨(dú)特的視角、新穎的形式、豐富的內(nèi)容贏得了廣大用戶的喜愛。 目前主打頻道有深受電影發(fā)燒友喜愛的“精品影院”、記錄真實(shí)、了解自然的“熱線紀(jì)實(shí)”、體驗(yàn)百味人生的“精品劇場(chǎng)”以及風(fēng)趣幽默本地化的“歡樂綜藝”。 現(xiàn)注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)3萬，日平均訪問量超過20萬。 培訓(xùn)頻道：培訓(xùn)頻道上匯聚了滬上百余家權(quán)威機(jī)構(gòu)，課程涵蓋面廣，有外語、計(jì)算機(jī)、少兒、資格認(rèn)證、學(xué)歷教育、舞蹈、職業(yè)技能等眾多類別的近三千門課程。 同時(shí)擁有最新最全的資訊信息為培訓(xùn)就業(yè)做出正確指引，以及擁有強(qiáng)大的信息檢索庫功能。 同時(shí)上海熱線培訓(xùn)頻道是一個(gè)為廣大學(xué)員提供安全的網(wǎng)上選購(gòu)課程的平臺(tái)，網(wǎng)上報(bào)名即能享受到比傳統(tǒng)報(bào)名方式平均高達(dá)12%的優(yōu)惠。 安全、快捷、低價(jià)、滿意，就是上海熱線培訓(xùn)頻道對(duì)所有學(xué)員的承諾。 旅游頻道：上海熱線旅游頻道為各大旅行社提供網(wǎng)上產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)；提供酒店、機(jī)票預(yù)定平臺(tái)；宣傳旅游企業(yè)形象和旅游活動(dòng)；成立俱樂部，組織線下的旅游、聚會(huì)活動(dòng)。 是上海最大、最具人氣的旅游信息網(wǎng)上平臺(tái)。 提供強(qiáng)大的線路搜索功能，網(wǎng)聚對(duì)旅游最有興趣和消費(fèi)能力的群體。 結(jié)婚頻道：上海熱線結(jié)婚頻道將影樓、婚慶公司、酒店、婚紗店、旅行社、花店、禮品等一系列婚慶相關(guān)信息用基于數(shù)據(jù)庫的標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)通過WEB方式進(jìn)行發(fā)布，用戶可以按個(gè)人喜好進(jìn)行比較搜索和排序。 我們提供BLOG服務(wù)，成為注冊(cè)會(huì)員后，可以通過BLOG將自己整個(gè)戀愛，婚禮籌備，婚禮過程等等的甜蜜回憶與大家分享或個(gè)人私密珍藏。 家政頻道：我們的產(chǎn)品，觸手可及；我們的服務(wù)，細(xì)致入微；用心體驗(yàn)，從新出發(fā)，幸福生活就從上海熱線家政頻道開始。 我們保證，我們關(guān)注您生活的方方面面，為您提供精挑細(xì)選產(chǎn)品；我們保證，我們了解您生活的細(xì)枝末節(jié)，我們?yōu)槟狍w貼入微的服務(wù)。 這就是上海熱線家政頻道，最貼近生活的頻道，最上海的頻道。 二手車頻道：上海熱線二手車頻道的出現(xiàn)改變了上海乃至華東地區(qū)二手車市場(chǎng)的傳統(tǒng)格局，使二手車交易信息的發(fā)布及傳播，進(jìn)入一個(gè)資訊集中、信息快速、操作便捷、費(fèi)用低廉的全新網(wǎng)絡(luò)渠道中來，更使上海每年超過10萬輛市場(chǎng)容量的二手車買主和汽車消費(fèi)者擁有一個(gè)自己的信息平臺(tái)。 網(wǎng)上二手車平臺(tái)還能提高二手車商及經(jīng)紀(jì)公司的銷量與速度，增加了商機(jī)，擴(kuò)大二手車拍賣信息和租賃信息的宣傳。 吸鐵石電子郵箱：上海熱線吸鐵石電子郵箱是上海人網(wǎng)絡(luò)生活中最先被記住的幾個(gè)名詞之一，截至2006年，吸鐵石郵箱已擁有300多萬用戶，并仍在不斷增長(zhǎng)中。 吸鐵石電子郵箱的特點(diǎn)是穩(wěn)定實(shí)用、使用便捷。 社區(qū)論壇：上海熱線社區(qū)包括了論壇、聊天室、交友、校友錄、網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)等各種互動(dòng)應(yīng)用服務(wù)，注冊(cè)用戶超過300萬，日發(fā)貼量數(shù)以萬計(jì)。 上海熱線論壇的話題板塊涵蓋了生活、娛樂、體育、IT、校園、求學(xué)、置業(yè)、工作等各個(gè)大類。 論壇還組織各類主題的線下活動(dòng)，由專業(yè)戶外教練指導(dǎo)的戶外運(yùn)動(dòng)，線路設(shè)計(jì)獨(dú)特，活動(dòng)內(nèi)容精彩，一致受到網(wǎng)友的好評(píng)和關(guān)注。 上海熱線無線應(yīng)用業(yè)務(wù)覆蓋本地移動(dòng)短信、彩信、彩鈴、IVR，聯(lián)通本地短信，聯(lián)通WAP，全網(wǎng)小靈通等多平臺(tái)；產(chǎn)品覆蓋圖鈴下載、自寫、訂閱、交友、游戲等種類；我們致力于充分利用門戶網(wǎng)站資源，從產(chǎn)品策劃、開發(fā)、市場(chǎng)拓展、合作伙伴關(guān)系等方面精益求精，力求在第一時(shí)間提供最合手機(jī)用戶口味和需要的服務(wù)與產(chǎn)品。 我們的目標(biāo)是成為本地區(qū)最具競(jìng)爭(zhēng)力和最具特色的無線增值服務(wù)提供商。 我們將在內(nèi)容合作、行業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域不斷推陳出新。 短信：上海熱線短信產(chǎn)品包括圖鈴下載、自寫、訂閱、交友等。 特色產(chǎn)品有短信折扣券、魔幻短信等豐富多彩的應(yīng)用類產(chǎn)品服務(wù)。 頭條新聞、體壇新快報(bào)、盤中出擊、星情天天看等訂閱類產(chǎn)品都由專業(yè)的新聞編輯人員精心采編，保證送到用戶手機(jī)上的是最新最實(shí)用的資訊信息。

廣告市場(chǎng)營(yíng)銷案例策略評(píng)析？

要設(shè)計(jì)一個(gè)案例分析計(jì)劃，則需要決定資料來源、分析著手點(diǎn)、分析工具、樣板工具和聯(lián)絡(luò)方法等細(xì)節(jié)。 那么下面是我整理的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)你能夠有所幫助。

海飛絲：PPTV英超實(shí)力派新互動(dòng)傳播

海飛絲實(shí)力派已獲得廣泛知名度，在此基礎(chǔ)上，要考慮的是如何進(jìn)一步延續(xù)品牌推廣路線，有效強(qiáng)化品牌實(shí)力派形象與地位。

營(yíng)銷目標(biāo)

海飛絲產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)力曝光，使實(shí)力派的品牌理念在目標(biāo)消費(fèi)群中有效滲透。

目標(biāo)受眾

購(gòu)買海飛絲的消費(fèi)者多為白領(lǐng)、學(xué)生。 而寶潔公司給海飛絲所制定的消費(fèi)物件也大都是城市青年，以滿足他們追求時(shí)尚的心理。

消費(fèi)者區(qū)域特征分析：海飛絲在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位。

執(zhí)行時(shí)間

4月26日~6月30日

創(chuàng)意表達(dá)

PPTV作為強(qiáng)勢(shì)體育平臺(tái)，在推廣期間上線的重磅體育賽事分別有英超與世界杯預(yù)算賽，兩大足球賽事的收視人群與品牌受眾極為吻合。 此外，足球賽事本身 *** 、勝利等元素與實(shí)力派理念如出一轍，更有利于品牌理念的輸出與滲透。

傳播策略

通過洞察球迷看球及社交心理。 通過使用貼近使用者群接受的語言“實(shí)力派”、“放狠話”、“求死撐”等觸及使用者心理的溝通內(nèi)容，激發(fā)對(duì)海飛絲實(shí)力派關(guān)注及討論。

打造以賽事為內(nèi)容、創(chuàng)意互動(dòng)為亮點(diǎn)的“海飛絲-英超實(shí)力派”。

執(zhí)行過程

系結(jié)兩大賽事開放創(chuàng)意廣告，將實(shí)力派概念與廣告形式有機(jī)結(jié)合。

創(chuàng)意廣告形式：pc端英超比賽-情景廣告、互動(dòng)競(jìng)猜、瘋狂貼片

三端硬廣定向：全平臺(tái)英超賽事+世預(yù)賽貼片投放、網(wǎng)頁端+客戶首頁、客戶端電影、綜藝、體育頻道硬廣投放，iPhone端焦點(diǎn)圖+啟動(dòng)大圖高曝光呈現(xiàn)。

效果總結(jié)

總瀏覽量【PV】

總點(diǎn)選量【CLICK】

點(diǎn)評(píng)：

海飛絲作為國(guó)際去屑美發(fā)護(hù)理品牌，一直引領(lǐng)頭皮養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域潮流。 此次海飛絲PPTV英超實(shí)力派新互動(dòng)傳播方案，用運(yùn)動(dòng)實(shí)力派+去屑實(shí)力派的雙重組合，系結(jié)兩大賽事投放創(chuàng)意廣告，貼近海飛絲最主要訴求物件：年輕、自信、追求時(shí)尚男性，凸顯海飛絲去屑實(shí)力派的品牌主張。

值得一提的是，PPTV作為強(qiáng)勢(shì)體育平臺(tái)，在推廣期間，上線的重磅體育賽事分別有英超與世界杯預(yù)算賽，兩大足球賽事的收視人群與品牌受眾極為吻合。 英超是最具實(shí)力比拼的舞臺(tái)，球員的實(shí)力角逐與品牌去屑實(shí)力派遙相呼應(yīng)。

大衛(wèi)·奧格威曾在他的著作提到：廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品。 目前而言，將廣告影響力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)購(gòu)買力方面，海飛絲還有所欠缺。 面對(duì)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手清揚(yáng)“去頭屑，清揚(yáng)說到做到”的直截了當(dāng)?shù)某鰮?，如何進(jìn)一步延續(xù)品牌推廣路線，形成有效的市場(chǎng)購(gòu)買力，海飛絲任重道遠(yuǎn)。

——成賽

作為中國(guó)知名品牌的海飛絲，具有一定的市場(chǎng)和消費(fèi)者基礎(chǔ)。 在針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行定位后傳播的情況下，投其所好至關(guān)重要。 本案結(jié)合英超賽事為載體，之后進(jìn)行一系列傳播貫穿與展示，應(yīng)會(huì)取得傳播既定效果和預(yù)期目標(biāo)。

——?dú)W元宗

海信“中國(guó)第一”歐洲杯營(yíng)銷策略揭秘

年底的某天下午，一個(gè)機(jī)會(huì)擺在海信面前：歐洲杯全球頂級(jí)贊助商，做不做?就在短短的10個(gè)小時(shí)后，海信成為了2016年歐洲杯十個(gè)頂級(jí)贊助商之一，同時(shí)也是歐洲杯設(shè)立56年以來首個(gè)中國(guó)品牌。

這是海信歷史上決策最快、金額最大的一項(xiàng)贊助。 海信內(nèi)部以“劃時(shí)代意義”總結(jié)評(píng)價(jià)了此次贊助，“超值”更成為海信對(duì)此次贊助的最大肯定。

一、“中國(guó)第一”——簡(jiǎn)單的廣告是最好的廣告

海信的品牌建設(shè)一直落后于企業(yè)發(fā)展，品牌影響力小于企業(yè)影響力，營(yíng)銷弱于銷售。

其中一個(gè)很重要的原因是：發(fā)展至今，海信一直沒有實(shí)施過一場(chǎng)浩大的品牌營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)。 與格力、海爾、美的等一線品牌相比，沒有在品牌速成、媒體相對(duì)集中、成本相對(duì)低廉的時(shí)候，抓住時(shí)機(jī)完成品牌認(rèn)知教育。

因此，海信一直在尋求海外的品牌塑造、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷轟動(dòng)的機(jī)會(huì)：贊助澳網(wǎng)公開賽、德國(guó)沙爾克04球隊(duì)、F1紅牛車隊(duì)、美國(guó)Nascar賽車……

在中國(guó)外文局《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查》中顯示，海外受訪者對(duì)中國(guó)品牌的熟悉程度排名，海信列第七。 由此可以看出，這些贊助確實(shí)提高了海信的品牌知名度和市場(chǎng)占有率，給銷售帶來了積極的提升和促進(jìn)。 南非、澳洲、美國(guó)等銷售增速很快的區(qū)域皆是品牌收益的結(jié)果。

但我們一直在等更大的機(jī)會(huì)。

這一天終于來了：歐洲杯!

歐洲杯，作為全球三大賽事之一，更像是一種世界通用語言。 全球頂級(jí)贊助商享有最經(jīng)典的場(chǎng)地邊LED植入式廣告，由于是歐足聯(lián)統(tǒng)一提供直播訊號(hào)，廣告權(quán)益集中且有保障。

第一個(gè)中國(guó)贊助商、國(guó)內(nèi)足球熱、2016體育大年……諸多因素疊加，爆炸性的結(jié)果是可預(yù)見的。 這也是為什么要在每場(chǎng)出現(xiàn)2-4次漢字的原因。

海信人這樣思考：歐洲杯的最大產(chǎn)出是品牌獨(dú)有“IP”。 廣告的最佳生態(tài)是波及到社交媒體、新聞?dòng)懻摗⑶矣袛?shù)量巨大的不同意見者，討論甚至是攻擊本身會(huì)引起更多的人關(guān)注這個(gè)廣告。 這就是廣告的最佳效果——“生態(tài)閉環(huán)”。

于是，海信集團(tuán)品牌部從2016年初就開始了策劃：

1.鎖定“海信電視”這個(gè)母品牌載體，在國(guó)內(nèi)連續(xù)13年第一、世界第三，值得海信拿出去“說事”;

2.研究法國(guó)以及歐足聯(lián)對(duì)廣告的規(guī)則-----對(duì)廣告詞做足功課。在3月海信團(tuán)隊(duì)赴法調(diào)研的時(shí)候，落地法國(guó)巴黎機(jī)場(chǎng)就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)在國(guó)內(nèi)絕不允許使用的廣告詞：

3.關(guān)注其他老牌贊助商的廣告會(huì)如何打?

海信原本設(shè)計(jì)的廣告是：HISENSEULED TV與中國(guó)海信世界海信。

但是在一次贊助商會(huì)晤后，發(fā)現(xiàn)和可口可樂、阿迪達(dá)斯、麥當(dāng)勞相比，海信原本的策劃太中規(guī)中矩了。

阿迪達(dá)斯的廣告是：第一從不跟隨***First NeverFollowes***;嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”***thebest in the world***;土耳其航空是“歐洲最好的航空公司”***Meet Europe’s Best***。 大家都選擇了這種能主動(dòng)引發(fā)爭(zhēng)議、形成話題營(yíng)銷的廣告短語。 我們開始反思：“第一、最好”這種簡(jiǎn)單的廣告可能是最好的廣告;同時(shí)必須要有社交話題，也就是埋下IP的種子。 為此，海信決定放棄“海信ULED電視”的平庸訴求，實(shí)施以社交媒體為主體的360度的全營(yíng)銷，啟用新興市場(chǎng)。

為此，我們分析研究51場(chǎng)比賽的時(shí)間和國(guó)內(nèi)外收視預(yù)估，最后確定在開幕、淘汰賽第一場(chǎng)、半決賽第一場(chǎng)、北京時(shí)間晚上9:00的場(chǎng)次，是出現(xiàn)漢字的最佳時(shí)間。 這一策略最后證明是正確的。

為什么打第一?海信電視連續(xù)13年第一，連續(xù)13年品牌指數(shù)第一!這是事實(shí)。 適逢這么好的國(guó)際平臺(tái)，找不到不宣傳的理由。

而且根據(jù)定位理論，傳播“第一”是效率最高的品牌塑造途徑。 在潛在消費(fèi)者心目中，他們相信“第一”優(yōu)于其他品牌。 消費(fèi)者猶豫不定時(shí)，都有尋求“他人之證”的從眾消費(fèi)心理，海信必須敢于在行業(yè)中去定位。 事實(shí)上，彩電行業(yè)在品牌認(rèn)上，并沒有誕生勝負(fù)分明的“第一”。 第一的認(rèn)知和定位對(duì)海信今后的發(fā)展意義重大。

根據(jù)權(quán)益，贊助商可以使用三個(gè)品牌。 在策劃中，我們選擇讓“容聲”在 “海信”視覺疲勞后高密度出現(xiàn)一場(chǎng)。 鑒于容聲只在國(guó)內(nèi)銷售，干脆舍棄英文標(biāo)Ronshen，只采用漢字。 而且，容聲不久前也重新啟用了汪明荃作形象代言人，且延續(xù)了28年前的廣告語。 在歐洲杯賽場(chǎng)上，海信希望情感同樣得到延續(xù)。 所以，將第二個(gè)品牌的廣告語確定為“容聲容聲 質(zhì)量保證”。

每一次成功都離不開天時(shí)地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒鉤，創(chuàng)造了本屆歐洲杯最佳進(jìn)球，也創(chuàng)造了中國(guó)網(wǎng)友“容聲倒鉤”的刷屏。 微博話題僅6小時(shí)便曝光6259萬，網(wǎng)友感嘆“全場(chǎng)我就記住了容聲冰箱”。 當(dāng)場(chǎng)比賽央視收視率2.9%，達(dá)到現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目收視水平，有人評(píng)價(jià)說這是一記價(jià)值過億的進(jìn)球。

在隨后的淘汰賽中，海信根據(jù)網(wǎng)路評(píng)論，迅速調(diào)整廣告版內(nèi)容，將淘汰賽：更改為“海信電視 質(zhì)量唯一”;半決賽再改為“海信電視銷量第一”，以此解釋為什么說“中國(guó)第一”。

“海信電視，中國(guó)第一”、“海信電視，質(zhì)量唯一”、“海信電視，銷量第一”這些在中國(guó)廣告法中禁用的廣告詞，從比賽現(xiàn)場(chǎng)通過電視直播 “出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，在新媒體上迅速形成熱議事件，海信曝光倍增。 營(yíng)銷專家認(rèn)為海信在歐洲杯傳播“第一”是一次教科書式的精彩策劃。

二、玩轉(zhuǎn)社交媒體，從看客到主人

在家電行業(yè)內(nèi)，海信想低調(diào)都難。 但是社交媒體上，海信在靠近輿論場(chǎng)麥克風(fēng)的時(shí)候遲了一步。 我們也很清楚，想要拿回話語權(quán)除了一如既往地堅(jiān)持品質(zhì)，還要付出更多的營(yíng)銷成本。 圍繞歐洲杯賽場(chǎng)上產(chǎn)生的品牌IP，如何讓一向低調(diào)傳統(tǒng)的海信在社交媒體成為主人，帶動(dòng)氣氛地主持這場(chǎng)歐洲杯狂歡party?

***一***、基于微博平臺(tái)，打造社交媒體即時(shí)營(yíng)銷，引領(lǐng)歐洲杯資訊第一聲。

微博相較于其它社交平臺(tái)，更像是一個(gè)開放的廣場(chǎng)。 然而，聽眾越多，演說家也就越多。 歐洲杯的新媒體營(yíng)銷議程上，海信決定的第一件事就是在微博上占盡賽事相關(guān)話題頁權(quán)益。

海信持有的全球贊助商權(quán)益，激發(fā)了各媒體平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷合作意愿，不再是簡(jiǎn)單的甲乙方關(guān)系，內(nèi)容營(yíng)銷營(yíng)造廣泛聲量。

在與微博平臺(tái)的合作中，創(chuàng)新性地開發(fā)非售賣黃金資源，如關(guān)鍵詞觸發(fā)式的微代言等多項(xiàng)互動(dòng)都是在與海信團(tuán)隊(duì)討論中首次開發(fā)應(yīng)用的，將“歐洲杯”價(jià)值最大化的轉(zhuǎn)換成海信價(jià)值。 其中，由海信評(píng)球獅運(yùn)維的 微博話題#海信微評(píng)球#，緊密結(jié)合每日賽事動(dòng)態(tài)，內(nèi)容為王調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參與感，實(shí)現(xiàn)使用者深度互動(dòng)，并令網(wǎng)友最終沉淀為海信粉絲。

考慮到歐洲杯&海信的覆蓋人群標(biāo)簽較多，在KOL聯(lián)動(dòng)上，行業(yè)點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)紅段子手、體壇名嘴等知名博主有節(jié)奏地將資訊層層鋪開，營(yíng)造輿論矩陣。 歐洲杯期間，海信在策劃的微博話題總曝光量達(dá)3.8億。

包含微博在內(nèi)，在今日頭條等移動(dòng)端App上使用開機(jī)畫面、歐洲杯專題冠名、頻道冠名等形式，延伸品牌在不同媒體平臺(tái)上的價(jià)值，放大贊助商權(quán)益的露出。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，在優(yōu)化海信關(guān)鍵詞搜尋的同時(shí)，更是由海信來獨(dú)家運(yùn)維歐洲杯及24支參賽球隊(duì)球迷貼吧，讓贊助商與球迷之間無縫碰撞。

在海外社交媒體，打造的海信哈利引起了網(wǎng)友的極大熱情，視訊點(diǎn)選率及網(wǎng)友參與度空前高漲。我們也正在考慮歐洲杯結(jié)束后，將這個(gè)形象引入國(guó)內(nèi)，以增強(qiáng)品牌的年輕化、親和力，提高和消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者的溝通效率!

***二***、啟用品牌年輕教育，足球?qū)氊惗嘣獋鞑?

海信在線上線下策劃了歐洲杯足球?qū)氊愡x拔及系列相關(guān)公關(guān)活動(dòng)，啟用年輕群體中的品牌教育。 同時(shí)，“足球?qū)氊悺痹谶@個(gè)尚未“性脫敏”的中國(guó)社會(huì)與海信品牌長(zhǎng)期以來的形象塑造形成反差，引起社交媒體及論壇上的討論，強(qiáng)化海信贊助商身份。

在活動(dòng)策劃上，我們選擇了線下高校選拔與線上社會(huì)報(bào)名同時(shí)進(jìn)行，全面造勢(shì)保障活動(dòng)的預(yù)熱成功。 最終也歷經(jīng)54天從全國(guó)50多個(gè)城市地區(qū)選出16強(qiáng)，又經(jīng)過網(wǎng)上16萬多人及決賽現(xiàn)場(chǎng)70多家的票選，最終誕生8強(qiáng)赴法。

在素人的傳播上，我們摒棄企業(yè)公關(guān)的路子，轉(zhuǎn)而借鑒娛樂炒作。 期間，挖掘?qū)氊愡x手個(gè)人資訊，如《海信足球?qū)氊?強(qiáng)因調(diào)侃梅西被太太團(tuán)圍攻》、《海信足球?qū)氊愘?zèng)患病皇馬球迷貝爾簽名球衣》、《她曾被熊黛林、張亮猛批 如今即將炫舞歐洲杯》等，借勢(shì)明星曝光來做了初步的新聞傳播。

策劃IP熱點(diǎn)，引發(fā)媒體自發(fā)傳播，也是我們“造”足球?qū)氊惖某踔浴? 畢竟海信不是英皇，造星不是我們的目的。 在足球?qū)氊悅兂霭l(fā)法國(guó)當(dāng)天，首都機(jī)場(chǎng)成了我們的第一個(gè)IP產(chǎn)生的陣地——“最性感過安檢的姿勢(shì)”。 這或許不是一個(gè)完全正能量的輿論風(fēng)向口，但我們希望在這次策劃中先把一扇門開啟。 路人視角的短視訊上傳到微博后，經(jīng)有KOL的轉(zhuǎn)發(fā)迅速引起熱議。 貓撲、天涯等論壇也在第二天應(yīng)勢(shì)反應(yīng)，網(wǎng)友開始就“海信為什么選足球?qū)氊?”、“海信是歐洲杯的贊助商”這兩個(gè)點(diǎn)開始自發(fā)討論。

擴(kuò)大媒體平臺(tái)的覆蓋方向，是傳播聲量放大的重要途徑之一。 除了將活動(dòng)主題頁放到了騰訊體育平臺(tái)，我們還將輿論主場(chǎng)放到了微博、視訊陣地放到了騰訊、將圖片放到了新浪《新青年》?？退押鼕蕵?、BabyCall叫醒服務(wù)放到微信平臺(tái)。 同時(shí)，在斗魚和網(wǎng)易平臺(tái)上的直播，形成了一個(gè)跟蹤似的全程第三視角。 這個(gè)視角可以為我們后期的傳播提供最佳的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)見證。

其中，《寶貝日記》節(jié)目在騰訊視訊的傳播平臺(tái)上，曾一度因平臺(tái)受眾屬性及追求點(diǎn)播量，使品牌部飽受輿論壓力。 為了保證形象反差不能喧賓奪主，我們最終還是決定犧牲部分曝光，引導(dǎo)內(nèi)容上的正確導(dǎo)向，最終視訊點(diǎn)選量達(dá)9766萬。

三、海信低調(diào)了一生，也該命好一次

30天，51場(chǎng)比賽， 全球230個(gè)電視臺(tái)70億人次觀看，408分鐘場(chǎng)邊廣告，比分彈窗累計(jì)2142秒logo露出，500場(chǎng)比賽釋出會(huì)背板logo露出，331萬球迷聚集FANZONE，這是官方的權(quán)益;圍繞歐洲杯，海信做了更多的努力。 根據(jù)CSM資料，央視歐洲杯電視直播累計(jì)覆蓋4.24億受眾，海信廣告累計(jì)露出時(shí)長(zhǎng)秒，僅按直播前后中場(chǎng)等同時(shí)間段15秒廣告單價(jià)核算，央視廣告價(jià)值折合總金額為5.7億元。

歐洲杯從籌備到實(shí)施的五個(gè)月，海信全球共組織八場(chǎng)新聞釋出會(huì)并以“海信電視 中國(guó)第一”的媒體爭(zhēng)議的推波助瀾，全球報(bào)道超過篇。 6月11日晚《新聞聯(lián)播》、7月11日晚新聞聯(lián)播均報(bào)道了海信。

社交媒體上，海信新浪微博總曝光40.5億，今日頭條品牌露出及曝光達(dá)3***3億，騰訊體育累計(jì)瀏覽量超過1.5億次。 開賽以來，海信聚好看聯(lián)合微博出品了由黃健翔主持的足球評(píng)論節(jié)目《黃家歐洲杯》，海信聚好看平臺(tái)點(diǎn)播量超600萬，新浪微博#黃家歐洲杯#話題閱讀量達(dá)1.6億。

海外媒體反應(yīng)強(qiáng)烈。 截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新聞、BBC商業(yè)新聞、法國(guó)電視臺(tái)網(wǎng)站 、法媒Le Parisien 、法國(guó)回聲網(wǎng)、德國(guó)經(jīng)理人等海外媒體報(bào)道2000篇。 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)：海信借勢(shì)國(guó)際著名體育賽事平臺(tái)，使自主品牌的知名度和美譽(yù)度迅速提升，可謂演繹了一場(chǎng)品牌“走上去”的國(guó)際化“撐桿跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的奪冠讓我們記住了這句用以致敬C羅的歌詞，而我們內(nèi)心何嘗不在思考：How many roads must abrand walk down?獲得歐洲杯的頂級(jí)權(quán)益，是“命運(yùn)”使然：廣告低調(diào)了一生，也該海信命好一次。

尼爾森釋出全球資料稱“海信當(dāng)之無愧成為本次歐洲杯廣告曝光時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的品牌”，英國(guó)權(quán)威營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Marketing Week釋出整個(gè)賽事期間十大贊助商PR推廣活動(dòng)成效評(píng)估，海信排名第三，超越了可口可樂。

傳播的紅火也烘起了市場(chǎng)的熱度。 根據(jù)世界三大市場(chǎng)研究調(diào)查集團(tuán)之一的益普索在全球11個(gè)國(guó)家的抽樣調(diào)查顯示：海信知名度在中國(guó)由80%提高到81%，11個(gè)被調(diào)查的海外國(guó)家知名度由31%提高到37%。 其中，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、義大利、西班牙等歐洲五國(guó)海信認(rèn)知度直接翻番。

巨大的曝光和品牌認(rèn)知提升直接 *** 了產(chǎn)品銷售。 中怡康6月份月報(bào)顯示，海信國(guó)內(nèi)銷售額市場(chǎng)份額環(huán)比提高了1.87個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)18.74%新高。 在歐洲市場(chǎng)，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長(zhǎng)了65%。

法國(guó)最大的連鎖Darty的CEO評(píng)價(jià)說：憑借歐洲杯，海信躋身國(guó)內(nèi)一流品牌，并在海外徹底拉開了與中國(guó)同行的距離。歐洲杯一役，海信由此躋身一線品牌!

AI頭條項(xiàng)目，每天10分鐘，收入200+！

大家好，我是桉心。 頭條圖文并非新興事物，它是一個(gè)歷史悠久的項(xiàng)目，早在短視頻平臺(tái)流行之前，頭條就已經(jīng)成為了個(gè)人創(chuàng)作者的重要平臺(tái)。 現(xiàn)在，大多數(shù)人在操作頭條圖文時(shí)，都會(huì)借助AI進(jìn)行矩陣式操作，通過多個(gè)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容來獲取收益，這種方法目前仍然有效，這就是我今天要分享的AI頭條項(xiàng)目。 一、下載與注冊(cè)：在手機(jī)應(yīng)用商店搜索“今日頭條”下載安裝。 若注冊(cè)遇到困難，可以嘗試下載“西瓜視頻”，用西瓜賬號(hào)登錄今日頭條。 注冊(cè)時(shí)請(qǐng)使用正規(guī)電話卡，并確保手機(jī)操作使用數(shù)據(jù)流量。 多賬號(hào)操作時(shí)，每臺(tái)手機(jī)需配備獨(dú)立電話卡和賬號(hào)，并使用數(shù)據(jù)流量，不可在同一個(gè)APP中切換登錄。 頭像可以選擇風(fēng)景圖或真人頭像，簡(jiǎn)介盡量簡(jiǎn)潔，可參考優(yōu)秀同行賬號(hào)。 二、領(lǐng)域選擇與注意事項(xiàng)：選擇領(lǐng)域時(shí)，首選與自身特長(zhǎng)和興趣相關(guān)的。 若只為收益，可選擇娛樂、體育、三農(nóng)、歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)、民間故事、情感故事等領(lǐng)域。 注意不能涉及新聞、政治、軍事類內(nèi)容，歷史類避免發(fā)表非主流個(gè)人觀點(diǎn)，不可借古諷今。 三、素材獲?。洪_爆文庫權(quán)限較方便，若覺得貴可去咸魚找共享賬號(hào)體驗(yàn)。 也可利用易撰網(wǎng)、小火花等平臺(tái)獲取每日爆文，但非免費(fèi)。 不想花錢可以去各網(wǎng)站找熱點(diǎn)，有將各網(wǎng)站熱點(diǎn)聚合的平臺(tái)，在文章最后可根據(jù)關(guān)鍵字領(lǐng)取。 找到自己領(lǐng)域的熱點(diǎn)及相關(guān)爆款文章，復(fù)制原文。 四、利用AI改寫：到手機(jī)應(yīng)用商店搜索“豆包”下載安裝，這是國(guó)內(nèi)的AI工具，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境無要求，可寫作、生成圖像、翻譯等。 電腦端可直接網(wǎng)絡(luò)搜索，打開豆包網(wǎng)頁版使用。 將素材文章粘貼進(jìn)去，要求豆包不改變?cè)獾珒?nèi)容和標(biāo)題不同重新寫一篇文章，可對(duì)字?jǐn)?shù)提要求。 要讓AI生成滿意文章需不斷調(diào)教，即修改修正指令，多測(cè)試。 新手最好把生成的文章放到易撰的編輯器里，進(jìn)行原創(chuàng)度檢查，這個(gè)功能是免費(fèi)的，同時(shí)還會(huì)檢查文章的敏感詞。 沒問題后復(fù)制到頭條發(fā)布，搭配相符且清晰無水印或LOGO的圖片，發(fā)布時(shí)要聲明原創(chuàng)、勾選頭條首發(fā)、投放廣告三個(gè)選項(xiàng)。 變現(xiàn)方式：一、創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，吸引讀者閱讀和互動(dòng)，通過流量獲取收益。 二、積極參與頭條的各種創(chuàng)作活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。 三、開通付費(fèi)專欄，分享專業(yè)知識(shí)或獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)來收費(fèi)。 四、直播帶貨，利用自身影響力銷售商品獲得傭金。 五、與品牌合作進(jìn)行推廣，賺取推廣費(fèi)用。 好啦，我是桉心，今天的內(nèi)容就分享到這里啦。