在寒冷的冬夜，12月9日晚上，NBA傳奇球星特雷西·麥克格雷迪首次踏入了“直播帶貨”的領域。當晚七點，他以一身休閑運動裝亮相，頭戴帽子，瞬間成為了直播間中的焦點。直播間的標簽上赫然寫著“麥迪時刻20周年直播”，紀念他在2004年那場驚天逆轉的比賽。
麥迪的現(xiàn)身，立即引爆了直播間的氣氛，近40萬人涌入觀看這場特殊的紀念活動。在直播中，麥迪不僅對今年的NBA總冠軍進行了預測，還給已經(jīng)退役的球員們送去了衷心的建議。他還興致勃勃地用筷子品嘗了西湖醋魚，并透露自己學習使用筷子是得益于姚明的指導。
更令人印象深刻的是，麥迪在翻譯的幫助下，不僅參與了多件直播間服裝的展示和解說，還首次嘗試了帶貨話術。他流暢地用中文喊起了“321上鏈接”的口號，整個帶貨過程進行得異常順利。對于這次全新的嘗試，麥迪表示感覺“非常好”。
此前有傳言稱麥迪已與淘寶直播簽訂了三年獨家合約，但這一消息在12月6日被淘寶直播官方辟謠。盡管如此，淘寶直播依然對麥迪的直播活動表示了極大的興趣。他們表示，若直播效果良好，不排除長期合作的可能。同時，淘寶直播也與麥迪團隊進行了深入的商業(yè)合作探討，“NBA甄選”直播間背后的MCN機構“商業(yè)評論”與阿里巴巴有著緊密的聯(lián)系。
與此同時，麥迪此次現(xiàn)身的淘寶直播間“NBA甄選”背后的運營公司也引起了外界的關注。這家公司名為“梯麥時刻體育管理有限公司”，是麥迪新推出的個人品牌“13IN35”的運營方。這個品牌在12月7日在天貓旗艦店全球獨家首發(fā)多款新品，還為淘寶88VIP會員提供了專享九折優(yōu)惠。麥迪表示，創(chuàng)立這個品牌是為了回饋中國廣大的球迷。
在電商競爭日益激烈的今天，海外球星成為了電商平臺競相爭奪的新流量來源。梅西、詹姆斯哈登等球星都曾在電商平臺上進行過直播帶貨，并取得了不俗的成績。然而，對于電商平臺來說，如何培養(yǎng)更多的中腰部主播，挖掘優(yōu)質新主播，依然是一個巨大的挑戰(zhàn)。
對于麥迪的直播帶貨活動，雖然吸引了大量的觀眾，但銷售情況似乎并不如預期。在近兩小時的直播中，“NBA甄選”直播間的觀看人數(shù)才剛剛超過217萬。盡管如此，“13IN35”產(chǎn)品中的一些銷量還算不錯，但其他產(chǎn)品的銷量并不理想。這也反映出球迷們?yōu)轶w育明星直播帶貨買單的熱情正在逐漸下降。
在走過了“麥迪時刻”，電商平臺進入了直播帶貨的下半場。如何在“人貨場”的重構中創(chuàng)造更多的“神跡”，成為電商平臺急需思考和解決的問題。
